Springs — дом премиум-класса, расположенный около Филевского парка. Бренд воплощает концепцию wellness-space, то есть пространство для восстановления сил, улучшения здоровья и достижения гармонии между работой и отдыхом.
Цели кампании
- Повысить знание о проекте
Механика
- Целевая аудитория проекта Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 55 лет с высоким доходом.
В рамках продвижения специалисты транслировали 15-секундный ролик с текстом и аналогичное видео без текста. Его цель — передать атмосферу безмятежности и комфорта и подчеркнуть высокий статус жилого комплекса.
Для реализации выбрали площадку «VK Реклама». Она отвечала ключевым критериям категории премиальной недвижимости:
- охват высокодоходной аудитории,
- вовлекающий формат,
- высокий брендформанс-потенциал.
Размещение ролика проходило в формате in-stream-видео с закупкой по CPV (Cost per view — стоимость одного просмотра рекламы). Согласно данным Mediascope BrandPulse, 79% пользователей, интересующихся недвижимостью, замечают in-stream-видео. Более того, пользователи выбранной площадки являются активными потребителями продолжительного видеоконтента: сериалы смотрят 53% пользователей, а любительские ролики — 62%.
Ход рекламной кампании и оптимизация
Рекламная кампания размещалась в первом квартале 2025 года. В первый месяц состоялся тестовый запуск.
Для охвата более широкой и качественной аудитории запустили две модели оптимизации:
- CPM (Cost per Mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления).
- CPV (Cost per view — стоимость одного просмотра рекламы).
Закупка по CPM позволила охватить более широкий сегмент потенциально заинтересованной аудитории для более точечного взаимодействия и мотивации пользователей к досмотру ролика в рамках CPV-стратегии.
Чтобы выделить целевую аудиторию согласно брифу клиента, использовали следующие таргетинги:
- интересы: премиум-авто и ювелирные украшения;
- контекстные запросы по премиальным товарам;
- контекстные запросы по премиальной недвижимости;
- кастомные сегменты по действиям пользователей в рекламных кампаниях.
Результаты
За первый месяц:
- CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) — 5,12%.
- VTR (View Through Rate — процент досматриваемости) — 72,83%.
- Получили три целевых звонка.
По итогам тестового периода формат добавили в основной сплит.
Во втором месяце после оптимизации:
- CTR — 6,91%.
- VTR — 75,81%.
- Количество звонков увеличилось до пяти обращений в месяц.
- CPA снизился на 47% по сравнению с результатом при тестовом запуске.
Итого:
- За первый квартал получили восемь целевых обращений. С тремя потенциальными клиентами провели встречу в офисе продаж.
- Средний фактический CPA (Cost per Action — стоимость действия) оказался ниже планового на 50%.
- Конверсия из валового обращения в целевое (CR) составила 17%.
- Самая конверсионная аудитория: интересы «премиум-авто» и «ювелирные украшения» — четыре целевых обращения. Еще три звонка получили из кастомного сегмента по действиям пользователей в рекламных кампаниях.
Вероника Рыбакова, ведущий специалист по таргетированной рекламе агентства Digital Twiga:
«Благодаря эстетичному видеоролику и грамотной настройке таргетинга в рамках охватного размещения достигли не только высоких показателей CTR и post-click (способ оценки источников, по которым посетители попали на сайт), но и получили целевые обращения. Таким образом, работа с видеоформатом подтвердила свою эффективность в перформанс-задачах. В дальнейшем будем масштабироваться и искать новые таргетинги для аудитории с высоким доходом».
Источник: Adindex.ru
- Хештеги
вк реклама, вк бизнес рекламный кабинет, вконтакте адс, сайт вк реклама, реклама через вк
