В топ рекламодателей по видеорекламе в 2025 году вошли бренды из электронной коммерции, банковской сферы, FMCG и телекома.
Активнее всего с помощью интеграций в видеоконтент продвигаются:
- маркетплейсы;
- перевозки;
- безалкогольные напитки;
- банковские карты;
- мобильная связь.
Значительно вырос спрос на размещения со стороны фармацевтических брендов — рекламодатели из этой сферы утроили бюджеты на продвижение в VK Видео. Больше информации о динамике рекламных инвестиций в фарм-категории в VK рассказываем в исследовании «Реклама аптек и оптик в VK: инструменты и настройки для измеримого результата».
Наиболее популярный формат размещения — специально снятые минутные интеграции. При этом все больше компаний переходят к коротким нативным интеграциям: ведущие или участники проекта озвучивают бренд голосом или тестируют его продукты по ходу сюжета.
У бизнеса растет запрос не только на нативные интеграции, но и на создание специальных выпусков шоу или целых проектов. Подобные решения дают рекламодателям более длительный контакт с аудиторией и формируют лояльность, так как реклама становится полноценной частью контента. В 2025 году самым масштабным шоу с нативными интеграциями на VK Видео стало «Быть Джиганом и Оксаной»: в проекте присутствует брендинг Ozon, а главная героиня активно пользуется приложением для заказов во время сезона проекта.
В 2025 году в VK Видео вышло более 3,5 тысяч единиц эксклюзивного контента. Лидерами по нативным видеоинтеграциям стали флагманские шоу собственного производства VK Видео, которые пользуются высокой популярностью аудитории сервиса, — «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров в топе по количеству нативной видеорекламы Кукояки, Ида Галич, Nansi&Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
