Сколько стоит продвижение в VK Рекламе: минимальный бюджет, ставки и оплата

Рекомендуемый бюджет для запуска рекламной кампании в VK Рекламе равен стоимости не менее чем 20 целевых действий. Например, при цене установки мобильного приложения 250 рублей минимальный бюджет на продвижение составит 5000 рублей.

Если ранее вы не запускали рекламу, рекомендуем начать с бюджета в 5000 ₽ (без НДС). Так вы сможете протестировать разные настройки аудитории и креативы — чтобы найти наиболее эффективные рекламные связки для вашего бизнеса. На таком бюджете проще сравнить несколько вариантов объявлений, оценить стоимость целевого действия и понять, какие сегменты аудитории реагируют лучше. Если цель — не разовая акция, а стабильный поток заявок/покупок, закладывайте бюджет так, чтобы хватило минимум на 20–30 целевых действий: это ускорит обучение алгоритмов и даст более надежную статистику для оптимизации.

Рекламный аукцион определяет, какие объявления увидят те или иные пользователи, учитывая настроенные вами таргетинги, и показывает рекламу тем, кого она может заинтересовать — по вашей ставке или дешевле. Стратегию ставок вы выбираете при создании рекламной кампании, доступно два варианта:

• Минимальная цена — при выборе этой стратегии VK Реклама обеспечивает максимальное количество целевых действий за установленный вами бюджет. Эта стратегия также называется «автоматическое управление ставкой».
• Предельная цена — в этом случае вы ограничиваете максимальную стоимость целевого действия, а алгоритм стремится получить наилучшие результаты в этих рамках. Эту стратегию также называют ручным управлением.

Больше информации о том, как работает рекламный аукцион, читайте в статье «Гайд по управлению ставкой в VK Рекламе». 

Автоматическое управление позволяет:

1. Определить минимальную цену и реальный потенциал рекламы на основе стоимости совершенного действия. Полученные знания могут быть использованы для разработки более эффективных стратегий.
2. Протестировать креативы и обнаружить те, благодаря которым растет показатель CTR.
3. Чаще выигрывать аукцион.
4. Экономить время на получении нужных вам результатов. Это открывает возможности для оптимизации и улучшения рекламы.
5. Удерживать цены. Если ваша цель — поддержание стабильного уровня расходов на рекламу, то запуск одних и тех же креативов для трансляции разным сегментам ЦА при автоматическом управлении ставками станет наиболее выгодным.

Автоматизированное управление — удобный инструмент настройки кампаний, однако у него есть ограничения. Например, при масштабировании кампаний и значительном увеличении бюджета. Автоматическое управление в этих случаях может привести к повышению средней стоимости целевых действий без увеличения объема трафика. В таких ситуациях рекомендуется переходить на ручное управление по стратегии «предельная цена».

Для самостоятельного управления ставками можно выбрать стратегию «предельная цена». В этом случае вы сами назначаете ставку, с которой ваша реклама будет участвовать в аукционе. Использование этой стратегии предполагает отличное знание своей ниши: конкурентов, сезонности и других факторов. Иначе вы можете установить слишком низкую ставку и вообще не получить показов рекламы.

Если вы планируете быстро привлечь максимальное количество пользователей, начинайте сразу с высоких ставок. Однако в этом случае понадобится больший бюджет.

Постепенно, если реклама приносит ожидаемый результат, можно начать понижать ставку и следить за результатом. Если же результаты рекламы не отвечают ожиданиям, значит вы установили слишком низкую ставку — недостаточную для того, чтобы выиграть аукцион.

Если не хотите заниматься настройками вручную, доверьте управление ставками VK Рекламе — используйте стратегию «минимальная цена». Вы автоматически получите максимум показов для вашего бюджета. Это экономит время.

Списание денег за рекламу в VK Рекламе происходит после запуска рекламы, когда объявление попадает в рекламный аукцион. Однако для того, чтобы запустить трансляцию рекламы, нужно пополнить баланс рекламного кабинета — чтобы система могла списывать средства за показы и целевые действия, полученные из рекламы.

1. Перейдите в раздел «Баланс» после успешной авторизации.
2. Найдите и нажмите кнопку «Пополнить баланс».
3. Выберите способ пополнения:
   • Если предпочитаете использовать кредитные или дебетовые карты, выберите Visa, MasterCard или МИР (для платежей до 10 000 рублей, исключая карты, выпущенные банками-эмитентами из США).
   • Альтернативно вы можете выбрать платежные системы QIWI, СберPay или ЮMoney.
   • Также есть возможность пополнения через мобильные платежи МТС, Билайн, Мегафон и Теле2.
4. Пополните счет:
   • Введите необходимую сумму для пополнения баланса.
   • Продолжайте операцию, соблюдая указанные на экране инструкции.

1. Пройдите процесс регистрации в личном кабинете. Укажите требуемую информацию.
2. Перейдите на вкладку «Баланс» после успешного входа в систему.
3. Найдите кнопку «Выставить счет» и нажмите на нее.
4. Создайте счет на оплату:
   • Введите сумму для составления счета и нажмите кнопку «Продолжить».
   • Система автоматически сформирует счет на оплату.

Есть опция обещанного платежа. Она станет доступна на третий месяц работы аккаунта в VK Рекламе при условии, что ваши ежемесячные расходы составят не менее 10 000 рублей.

Система VK сама рассчитает бюджет. Когда будете создавать рекламное объявление, подсказка с прогнозом отобразится автоматически. Сроки расчетов — на день и на неделю.

Прогнозы меняются в зависимости от статистики объявления. Так как система обучается, со временем расчеты станут более точными.

Перемещайте бегунок стоимости за тысячу показов или переходов, чтобы проанализировать изменения в итоговых прогнозах. Чем выше стоимость, тем больше будут охваты. При этом расходы тоже увеличатся.

Изучите дополнительные рекомендации по планированию и контролю рекламного бюджета.

По умолчанию в VK Рекламе установлена стратегия оптимизации бюджета на уровне рекламной кампании, за счет чего обеспечивается максимальная эффективность рекламы. Алгоритмы VK Рекламы учитывают различные параметры рекламной кампании и распределяют расходы между объявлениями в пользу наиболее эффективных групп.

Вы также можете отключить оптимизацию бюджета на уровне рекламной кампании и самостоятельно установить бюджет для каждой группы объявлений. При этом существуют риски неэффективного расходования бюджета и снижения прибыли.

1. Рассчитайте минимальный эффективный бюджет для вашей кампании по формуле: стоимость целевого действия (руб.) × 20.
2. Используйте автоматическую оптимизацию бюджета на уровне кампании — так алгоритм самостоятельно выберет лучшую связку «Аудитория → Креатив» среди разных групп.
3. Установите стратегию ставок «Минимальная цена», тогда система обеспечит наилучшие результаты с учетом выбранного бюджета.
4. Изменяйте настройки, включайте или приостанавливайте показ рекламы, когда это необходимо.
5. Пользуйтесь функцией «Обещанный платеж», если вы зарегистрированы в VK Рекламе как юридическое лицо.

Зарегистрируйтесь в VK Рекламе и платите только когда потенциальные клиенты совершают полезные для вас действия, например, устанавливают приложение или совершают покупку. Подробные отчеты и статистика позволят вам отслеживать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать ваши расходы.

VK Реклама оптимизирует бюджет на уровне кампании или на уровне групп объявлений. В первом случае система сама распределит бюджет кампании между группами, отдав максимум той, которая дает лучший результат. Во втором случае вы сами решаете, сколько бюджета выделить на каждую группу.

При корректной настройке ставок, тестировании креативов и аккуратном масштабировании бюджета реклама помогает решать разные задачи — от привлечения офлайн-трафика до повышения эффективности расходов.

Например, в кейсе локального бренда рассказываем, как реклама сообщества помогала привлекать клиентов в офлайн-магазины.

А крупному ритейлеру бизнесу удалось снизить долю рекламных расходов в 2 раза за счет оптимизации — читать кейс. 

Используйте эти примеры как ориентир: сначала тестируйте гипотезы на небольшом бюджете, затем масштабируйте только то, что дает лучший результат.

• Запускать кампании в VK Рекламе можно с любым бюджетом, но эффективный минимальный можно рассчитать по формуле: стоимость целевого действия (руб.) × 20.
• Минимальная сумма пополнения баланса в VK Рекламе — 600 рублей с учетом НДС.
• Для оплаты рекламы доступны различные способы, включая банковские карты, платежные системы и мобильные платежи.
• Для юридических лиц доступна опция обещанного платежа: она становится доступной после трех месяцев работы аккаунта при условии ежемесячных расходов не менее 10 000 рублей.
• Система VK сама рассчитывает бюджет: при запуске объявлений автоматически отображается прогноз расходов на сутки и неделю. Прогноз меняется в зависимости от статистики, и со временем расчеты становятся более точными.
• Алгоритм VK распределяет бюджет по объявлениям и группам, которые приносят лучшие результаты. Есть возможность самостоятельно устанавливать бюджет для каждой группы объявлений.
• Автоматическое управление ставкой дает преимущества: определение минимальной цены, тестирование креативов, рост конкурентоспособности в аукционе.