В декабре 2025 года «Яндекс Браузер» впервые запустил кампанию в «Одноклассниках», чтобы привлечь новых пользователей из экосистемы сервисов VK. Для этого протестировали различный медийный инвентарь и специальные форматы платформы, а также механику с оплатой за целевые действия (CPА), тогда как ранее использовалась преимущественно модель CPM (Cost per Mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления). Это позволило оценить эффективность каждого формата, определить наиболее перформящие инструменты и сформировать основу продуктового продвижения на 2026 год.
Цели кампании
С помощью кампании в ОК команда планировала охватить пользователей, ранее не использовавших «Яндекс Браузер», обеспечив его установки, запуски и активное использование. Целевыми показателями в рекламной кампании стали клики — 168 тыс. совокупно на все форматы.
Механика
- Период продвиженияс 12 по 31 декабря 2025 года
В основе кампании лежала механика, ориентированная не только на установку, но и на формирование устойчивого пользовательского поведения в «Яндекс Браузере».
Чтобы мотивировать аудиторию начать регулярно использовать браузер, команда предложила два типа вознаграждения. Пользователи, которые устанавливали «Яндекс Браузер» и оставались активными не менее семи дней, могли получить 350 рублей на баланс мобильного телефона, а также промокод «Одноклассников» с подпиской «Все включено», позволяющей бесплатно отправлять подарки. Это один из самых востребованных сервисов платформы — им ежемесячно пользуются около 90% аудитории.
Дополнительным элементом вовлечения стал интерактивный спецформат «Рулетка» внутри «Одноклассников». Пользователям предлагалось скачать браузер, после чего они могли покрутить колесо призов и получить бонус от платформы — это превращало установку в игровой опыт с мгновенной наградой.
Все рекламные форматы вели на специальный лендинг кампании, где пользователь мог выбрать десктопную или мобильную версию браузера. Это позволило централизованно управлять пользовательским маршрутом и учитывать установки с разных устройств.
После выстраивания пользовательского пути в работу подключили медийный инвентарь. Из «Одноклассников» на лендинг вели:
- баннеры в мессенджере; баннер во вкладке меню;
- ТГБ во вкладке меню (он же синий линк);
- баннер под аватаром.
Результаты
Пользователи ОК проявили высокую вовлеченность к продвигаемому продукту, что обеспечило значительный рост установок браузера. Всего в кампании приняли участие более 13 тыс. пользователей, и итоговый результат в несколько раз превысил ожидания команды «Браузера».
Кроме того, кампания превысила прогнозные значения по кликам — за время открутки пользователи сделали более 250 тыс. кликов, что более чем на 50% превысило прогноз. Наиболее «кликовыми» форматами стали баннер в мессенджере и «Рулетка».
Оксана Лаврехина, руководитель группы онлайн-дистрибуции «Яндекс»:
«Для нас проект стал новым важным тестом модели закупки с оплатой за целевые действия: она позволила прозрачно оценить вклад каждого формата и понять, какие инструменты лучше всего работают на привлечение пользователей. Следующий шаг — технологическое развитие интеграции: мы рассматриваем подключение API (Application Programming Interface — программный интерфейс приложения), чтобы отказаться от промежуточного лендинга, повысить конверсию и сделать пользовательский путь максимально бесшовным. Этот пилот заложил основу для более глубокого стратегического сотрудничества с платформой в 2026 году».
Источник: Adindex
