Вирусный контент не обязательно требует профессиональной съемки и большого бюджета. Бренд товаров для рыбалки SIBBAITS снимает короткие видео на смартфон, показывает продукт в реальных условиях и создает ролики, которыми пользователи делятся друг с другом. В статье рассказываем, как бренд выстроил работу с VK Клипами, какие видео давали больше охвата и как контент помогал приводить пользователей к покупкам.
Как бренд использует VK Клипы для продвижения товаров
SIBBAITS — мастерская авторских воблеров ручной работы из цельного кедра. Основная аудитория бренда — рыбаки, которым важно не только увидеть внешний вид приманки, но и понять, как она ведет себя в воде.
Сообщество бренда в ВКонтакте начали активно развивать в ноябре 2025 года. До этого контент публиковали нерегулярно: в основном это были фотографии готовых изделий. Чтобы увеличить органический охват и чаще показывать товары потенциальным покупателям, бренд сделал ставку на короткие видео в VK Клипах.
При этом возможностей для полноценного видеопродакшена у мастерской не было. Поэтому работу с клипами выстраивали вокруг простого принципа: снимать доступными средствами и показывать продукт таким, какой он есть.
Какие форматы используют в контенте
Основу контента составляют сами товары и процесс их производства. Бренд показывает новинки и воблеры из наличия, снимает изделия в формате 360 градусов, публикует кадры из мастерской.
Один из основных форматов — демонстрация воблера в действии. Такие ролики показывают, как приманка «играет» и движется при проводке. Для рыбаков это важная характеристика: от поведения воблера зависит, для каких условий и способов ловли он подойдет. При этом для съемки не стали ждать идеальных условий: вместо реки или оборудованного бассейна использовали ванну, а само видео снимали на телефон без дополнительного света.
В начале роликов бренд старается сразу добавлять динамику, чтобы привлечь внимание в первые секунды. Видео делают максимально короткими: по собственному опыту SIBBAITS, ролики продолжительностью около 15 секунд показывают себя лучше длинных клипов.
Новые видео обычно выходят один–три раза в неделю. Частота зависит прежде всего от того, сколько материала удается снять. По наблюдениям бренда, регулярные публикации помогают поддерживать просмотры, а после выхода нового клипа дополнительный трафик иногда получают и предыдущие ролики.
Как клипы связывают с товарами
Бренд создает шопсы — добавляет в видео карточки товаров с кнопкой для перехода к покупке. Благодаря этому пользователь может увидеть воблер в действии и легко перейти к покупке.
Как продвигают видео и собирают дополнительный охват
Органическое продвижение бренд иногда дополняет VK Рекламой. Несколько клипов с товарами запускали с целью «Узнаваемость и охват» и небольшим дневным бюджетом. Аудиторию настраивали по ключевым фразам, связанным с рыбалкой. При этом платное продвижение оставалось дополнительным инструментом: основную часть просмотров отдельные ролики набирали органически.
Результаты продвижения товаров через VK Клипы
Основные результаты бренд оценивает за май–июль — активный сезон для рыболовных товаров. За это время мастерская опубликовала 20 клипов. Суммарно ролики набрали 1,4 млн просмотров, а число подписчиков сообщества выросло на 560 человек (26%).
Одновременно увеличился интерес к товарам. По данным бренда, пользователи стали значительно чаще переходить из контента в карточки товаров. Самый высокий показатель зафиксировали 22 июня — за день в товары перешли 3800 раз.
Через ВКонтакте за этот период оформили 11 заказов. При этом бренд отмечает, что часть пользователей после знакомства с товарами переходила на маркетплейсы и оформляла покупку уже там, поэтому число заказов внутри ВКонтакте не отражает весь эффект от контента.
Что учитывать при продвижении товаров через VK Клипы
За время работы с VK Клипами SIBBAITS успел протестировать разные форматы контента и подходы к публикациям. Часть из них оказалась удачной, а некоторые распространенные рекомендации бренду не подошли. Этот опыт нельзя считать универсальным: результат зависит от продукта, аудитории и особенностей конкретного сообщества. Для себя бренд сформулировал несколько выводов.
Для создания продающего контента не нужны большой бюджет и профессиональное оборудование
Даже с обычным смартфоном и без дополнительных затрат можно регулярно выпускать ролики, которые показывают продукт и привлекают к нему внимание. При этом подготовка видео не отнимает много времени: полный процесс — от съемки до монтажа и оформления занимает у бренда от 30 минут до 2 часов.
Неидеальная съемка не мешает ролику заинтересовать аудиторию
Бренд долго сомневался, стоит ли публиковать видео, снятые на телефон без профессионального света и подходящей локации. На практике именно такие клипы оказались самыми заметными.
Лучше показывать товар в действии, а не только его внешний вид
Для аудитории бренда особенно интересными оказались ролики с проводкой воблера в воде. Это помогает увидеть, как работает приманка, и дает потенциальному покупателю больше информации о товаре.
Процесс производства тоже может стать самостоятельным контентом
В VK Клипах бренд показывает работу мастерской, этапы создания воблеров, мастера в кадре и оставляет оригинальные звуки. Такие видео не требуют сложного сценария или монтажа. При этом они показывают, как создается продукт ручной работы и обосновывают его цену.
Сложный продакшен не гарантирует хороший результат
Бренд потратил много времени на создание мультяшного видео с помощью ИИ, однако ни исходный ролик, ни короткие нарезки из него не получили заметного отклика. Для аудитории SIBBAITS простой контент о реальном продукте и работе мастерской оказался интереснее.
Длинные клипы подходят не для каждого контента
После экспериментов с видео продолжительностью до минуты бренд стал чаще делать короткие ролики примерно на 15 секунд. По наблюдениям мастерской, у длинных видео снижался средний досмотр, и как следствие — органическое продвижение, поэтому информацию стараются передавать максимально компактно.
Не стоит полагаться на универсальное «лучшее время» для публикации
Бренд пробовал выпускать клипы в определенные дни и часы, например — вечером в пятницу или субботу, но заметного роста просмотров не обнаружил. Поэтому контент-менеджер ориентируется прежде всего на наличие подходящего видеоконтента и старается публиковать его регулярно.
